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告别付费模式?阿里文学推“光合计划”

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发表于 2015-12-30 17:02:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  12月29日,阿里文学宣布推出“光合计划”,尝试打造开放合作的IP衍生模式。

  网络文学的传统货币化形式,是付费阅读。即向读者免费开放前面的部分章节后,向留存读者收取后续章节的阅读费用。这也是网络小说多出长文的原因。

  有数据显示,中国网络文学2015年产值规模预计达70亿元。而处于网络文学下游产业的网络视频行业,2015年总产值预计达378.4亿元;动漫和网络游戏行业,在2014年产值就已经分别达到870.85亿元和1126亿元。

  也就是说,由于各种限制因素,相对其他创意产业,网络文学作为相关产品的创意源头,收益规模上却非常有限。

  阿里文学业务分管总裁梁捷表示,靠付费盈利的模式已经成为过去,未来网络文学的盈利模式,一定是IP衍生。但一个前提是,网络文学平台需要告别过去各自为战的状态,与上下游形成完整的生态体系,并参与到IP开发衍生的产业链中。

  据介绍,“光合计划”包括“中短作品曝光计划”、“精品阳光扶持计划”、“IP联合培养计划”、“IP联合开发计划”,相关的合作方包括阿里影业、北京电视艺术中心、咪咕阅读等。

  其中,比较受关注的是,中短作品曝光计划。因为中短小说之前并不是网络文学的主流。但一位行业人士表示,对各种网络剧、大电影、以及游戏创意来说,几十万至百万字的篇幅,其中的梗已经足够用了。相对于衍生产业来讲,精品比灌水的长篇更有价值。

  阿里文学总编辑周运表示,未来单纯从数量上来说,中短篇作品会占据第一。首先中短篇得门槛更低,可以通过几个月时间检验作者到底是否合格,同时也有基石作用,作者可以先从中短篇写起。但长篇依然有自己的空间,因为读者的很多阅读习惯已经养成。

  同时,这个模式也可以发掘一批之前被埋没的作者。在之前的模式下,能够杀出重围的作者,都是能够保持高速写作和更新打卡的。但很多写精品的作者,其实写不快,每天就是一两千字,因为要反复琢磨和修改。这类作者就天然不适合之前的模式。

  周运也表示,在移动端,推送方式也和pc端不同,需要更多人工和数据结合。阿里文学在推送方面,会更多借鉴类似今日头条的模式,根据用户的阅读历史、兴趣爱好等方式去做个性化推荐。

  在作者的收益上,和之前的按字数付费的模式不同,阿里文学会有一些前置补贴。从签约开始,就会有相应的补贴,也是吸引一些优质作者和高净值作者的方式。

  周运认为,移动端未来也会诞生新大神和精品内容。目前的情况下,热门作品整体要更偏小白化,部分收入很高的作者甚至自己都有羞耻感,一些在pc端比较经典的作品在移动端收入反而不高。原因在于,移动端的用户群和以前有很大差异,总体上更加稚嫩,同时也加入了很多之前完全没有在pc上网的群体。

  他预测,未来走红的小说类型,一定不是之前的简单重复,而是要加入很多新的因素。现在在无线上比较火的总裁、腹黑等文章,一定不是未来的主流。因为这些只适合私密阅读,不适合社群分享。读者自己看的比较嗨,但也不好意思分享。

  比较之下,现在比较小众的科幻未来可能会走红。悬疑也可能大热。

  目前阿里文学平台拥有书旗小说、淘宝阅读、UC浏览器、神马搜索、PP助手、天猫图书六大入口。整个阿里文学平台用户数已达数亿,日活跃用户超千万。据第三方数据机构QuestMobile今年7月的数据显示,在移动阅读APP用户活跃率方面,书旗小说以33.5%排在第一。


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